SABE

“Hoje, é comum ver as marcas listadas no balanço financeiro geral de muitas empresas. O valor intangível da marca costuma ser muito maior do que o ativo tangível da empresa”

Wally Olins, The Brand Book

Marca: vale a pena mudar?

Segundo Phlip Kotler, um dos “gurus” do marketing, marcas são "nomes, termos, sinais, símbolos que, unidos, identificam produtos e serviços de uma empresa e os diferenciam de seus concorrentes". Mais do que isso: marca é a expressão da personalidade de sua empresa. Sim, “personalidade”, pois estamos falando de uma pessoa — jurídica.

Apesar do marketing não ser a nossa praia, achamos muito curioso o fato de uma empresa mudar o nome de sua marca. Há tempos atrás a Kroton passou a se chamar Cogna e a Estacio mudou para Yduqs. Recentemente, empresas longevas fizeram o mesmo: BR Distribuidora agora é Vibra e Duratex virou Dexco. Para nós, mudar a marca é compreensível quando a empresa tem intenção de “apagar” seu passado. É o caso, por exemplo de Novonor (ex Odebrecht), Metha (ex OAS) e Mover (ex Camargo Correia), todas envolvidas com a Lava-Jato.

Enquanto isso, a Coca-Cola mantém firme sua marca fixando a ideia de que a união e a empatia entre as pessoas podem mudar o mundo. Essa união é representada com o momento de dividir uma Coca-Cola. Não é à toa que a marca “Coca-Cola” figura no 6º lugar do ranking mundial com valor de US$ 64,4 bilhões, segundo a Revista Forbes em 2020.

O momento atual da COVID-19

Novo levantamento da situação da pandemia de coronavírus no Brasil divulgado pelo consórcio de veículos de imprensa a partir de dados das Secretarias Estaduais de Saúde, consolidados às 20h de sábado (28 de agosto). Fonte: G1. Saiba mais...

Notícias relevantes

A seguir um clipping de notícias consideradas relevantes por nossa equipe, visando auxiliar o nosso estimado leitor a compreender o recorrente “quebra-cabeças” do mercado de capitais brasileiro.

Desempenho do Ibovespa

O Ibovespa encerrou a última semana no dia 27 de agosto registrando 120.678 pontos, equivalente a menos 1.707 pontos (1,4% em moeda local) abaixo da marca recorde de 122.385 pontos registrada no fechamento do pregão de 7/01/2021. O principal índice da B3 terminou 2020 com alta de 2,9%, tendo entre os índices acionários de países emergentes comparáveis o pior desempenho em dólar, representando queda de 20,18%. Neste ano de 2021 o Ibovespa está subindo 1,4%.

A tendência primária (longo prazo) do Ibovespa continua em alta, mesmo com a elevada volatilidade e incerteza do momento, tanto no plano econômico quanto no cenário político. No curtíssimo prazo (últimos 21 pregões) a tendência do principal índice da bolsa se mantém em queda.

Veja a seguir o desempenho da bolsa brasileira, medido em pontos, pelo Ibovespa e pelos índices das carteiras B3 de Dividendos (IDIV), Small Caps (SMLL) e Sustentabilidade (ISE), em diferentes intervalos de tempo. Observe que, mesmo com a queda provocada pela onda de incerteza com a Covid-19, no longo prazo, a variação dos quatro índices, à exceção do ISE,  supera DE LONGE a renda fixa, com variação positiva de mais de 109%. Com a Selic a 5,25% aa, a renda fixa volta ao radar dos investidores, mas a renda variável ainda continua sendo a protagonista do mercado, como prevíamos há mais de três anos neste blog.

Perceba, estimado leitor, que o índice que teve o melhor desempenho no longo prazo foi o SMLL, com alta de 157%. Perceba também que o SMLL é o que tem o melhor desempenho em 2021, com alta de 3,4%.

O conjunto de estatísticas mostrado ajuda o leitor a perceber os movimentos cíclicos da bolsa brasileira, em especial sobre os que têm (e os que não têm) fundamento técnico. 

Confira a evolução do “termômetro da bolsa” no gráfico abaixo e perceba as tendências (linha pontilhada em amarelo) e as volatilidades do Ibovespa no longo prazo (cinco anos) e no curtíssimo prazo (últimos 21 pregões):

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TERMO DE RESPONSABILIDADE (DISCLAIMER)

A SABE não pretende nem se dispõe a ensinar/instruir como investir no mercado de ações nem, muito menos, quais e quando comprar/vender ações: para isso recomendamos consultar a sua Corretora. SABE é o suporte imprescindível para quem já atua neste mercado ou já tomou a decisão de nele participar.

O SABE Alerta é apenas a “ponta de um iceberg” quando comparado ao acervo de informações que o Big Data SABE tem à disposição de investidores e gestores de investimentos em ações: são mais de 160.000 demonstrações financeiras padronizadas de TODAS as companhias abertas desde 1994. Além disso, produzimos uma verdadeira “enciclopédia” sobre as companhias listadas na B3 com mais de 490 newsletters publicadas, entre blogs e alertas ao mercado.

Luiz Guilherme Dias
SABE | Inteligência em Ações da Bolsa

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